构建和谐首都拒绝“炫富”广告 炫富, 广告, 首都, 王岐山, 北京

一天一点儿

近日，我市市长王岐山在“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上说，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼，也严重影响了首都的和谐氛围。

照理说，只要在法律法规允许的范围内，商家如何进行包装促销是自己的事情，其他人无法也不应该干涉。这样的炫富广告不仅北京有，其他地方也不缺。但是，仅仅是广告宣传本身就引起首堵市长的高调批评，并上升到了建设和谐首都的高度，这就充分说明这个问题已经到了不得不加以严肃治理的程度。

我的单位在东四环边上，每日上下班路过附近的一处楼盘，大幅打出了“见证奢华”的口号，还用了一系列广告用语来加深这种感觉，比如“至尊”、“万乘钦仰，只因享此一席”、“袭封地，承爵品，隐贵胄，奢华品质不见古人”、“天下，唯君”等，对我等这样的大多数普通市民、工薪阶层来说，观之分外刺眼。


我不知道，他们“至尊”了，那我们这些无力进入“至尊”之外者是否就是“低贱”了呢？一个城市的人群心理就这样在潜移默化之间被分割成三、六、九等，居于金字塔顶端的就是那些常年享受“至尊”、“奢华”、“顶级”、“君临”的富人们，而如我一般的普通市民就深居金字塔底部，长此以往我们的大多数怎么能够平衡？每日目力所及都是强化和加深我们这样的割裂心理，一个城市的和谐氛围还从何谈起？房地产商人的炒作手法倒是颇有些台湾社会“撕裂族群”的效果了。

当然，应该承认，商人们这样做除了认识水平问题之外，更主要的是他们细分市场、定位高端，把目标人群集中在城市中极少数群体身上，以获取最大商业利益所致，但是，在当前房价高企，国家大力加强宏观调控进行全面平衡的情况下，不顾大多数市民观感，一而再，再而三的强化暴富生活，客观上不仅仅引导着一种不健康的消费倾向，更有意放大社会分化带来的人群特征，加剧弱势群体的不公平感，从而激化矛盾，割裂社会。在买房对穷人而言已从梦想变为妄想的时候，“穷人止步”的广告，更是在他们的伤口上撒盐。

对于普通百姓来说，只要是合法取得的财产，无论多少，我们都应该尊重和保护，“仇富心理”是极其有害的。我们也会承认，贫富差距的扩大，是发展中的“阵痛”，是必不可少的过程，但是，对于那种通过“炫富”、甚至是有意无意的“欺贫”人为制造的矛盾是不可原谅的。广告具有强烈的导向作用，一方面传递商业信息，同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等文化信息和意识形态。显而易见，炫富广告已成为构建和谐社会的“噪音”。

所以，我们要说，构建和谐首都，拒绝炫富欺贫广告！